Медленный сайт не нравится никому – ни пользователям, ни поисковикам.
Скорость загрузки
В 2019 году главным приоритетом для веб-сайтов является скорость загрузки. Исследования показали, что половина принявших в опросе людей ожидают, что страница загрузится менее,
чем за 2 секунды, порядка 64% пользователей мобильных приложений готовы ждать менее
четырех секунд.
Навигация
Простой сайт с интуитивно понятной структурой, чистым дизайном и минимальным количеством элементов. Ограничение навигационных переходов даёт возможность пользоваться чистыми, но лимитированными опциями. Идея в том, что большой выбор сбивает с толку, а при его ограничении пользователь, почуствует себя уверенней.
Цвет
Исследования в области восприятия цвета показывают, что мужчинам больше нравятся яркие контрастные цвета, а женщины предпочитают более мягкие оттенки. И женщинам и мужчинам нравятся синий и зеленый цвета, по-этому на сайтах стоматологии мы так часто видим эти цвета.

Синий цвет более других нравится и мужчинам и женщинам, его видят даже люди с дальтонизмом.
Как наиболее универсальный цвет для обоих полов
Адаптивность
Сегодня сайты просматриваются на персональных компьютерах, планшетах, смартфонах. Каждое устройство со своими характеристиками — скоростью работы, разрешением экрана.
Если сайт не адаптивен, то на компьютере он отобразится правильно. А на телефоне может "поехать" — блоки наложатся друг на друга, шрифт может стать нечитабельным.
Стилистика
Наша задача — помочь пользователям замечать то, что имеет значение. И столь же важно не отвлекать внимание пользователей от их собственных целей.

Увеличивая визуальный "вес" определенных элементов дизайна, можно добьется того,
что пользователь их заметит и переключит на них свое внимание.

1
Стилистика
Стилистика кнопок — наличие ховера, его вид и единообразие (если не говорим о кнопках рядом стоящих с противоположным действием, где они будут разного цвета).
2
Размер
  • Размер элементов: пропорции кнопок не должны меняться.
3
Стилистика
Если есть скругления или тени — на всех элементах они должны быть одинаковыми.
4
Перегруз
Проверка на возможный перегруз в определенных частях экрана, присутствие лишних элементов.